８．看板の効果がある場合、ない場合（２）

前回述べたような場合以外では
看板を出しても効果がないかというと、
そういうわけではありません。

しかし、人間の「知覚の特性」ゆえに、確かに難しいものではあります。
人間の脳は、些細な変化しか起きなければ、
それを知覚しにくいようになっているのです。

例えば、手のひらに黒ゴマを１，２粒置いてみてください。
その重みは、ほとんど感じられませんよね。

けれども、１０粒、２０粒、３０粒、となると、
その違いがはっきり分かってくるでしょう。

ところが、１００粒や１０００粒になってくると、
その中にさらに１０粒くらい増やしたところで、
その増え方はまた知覚できなくなってしまうのです。


こういったことは、看板の見え方でも同じです。
既存の看板とほんのちょっと変えるだけとか、
他の看板と比べて「少しだけ」工夫がされてるとか、
その程度ではほとんど効果はありません。

工夫するなら、ドラスティック＝思い切った工夫が必要なのです。
そうすることによって初めて、通行人から「見える」看板になるのです。

（完）

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