ハヤシハラヤスノリ

林原安徳（経営コンサルタント）

有限会社ソルブ　代表取締役

出店・開業立地の選定を確かなプロがサポートいたします: これまで、数十というチェーン企業の数千の店舗について、立地と売上げの関連を分析し、「立地と売上予測のための実践理論」を構築し、啓蒙してきました。科学的・客観的な立地調査と売上予測によって、出店のリスクを回避することが私たちの仕事です。

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これが繁盛「看板」だ！【期間限定】のコラム一覧

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前回述べたような場合以外では看板を出しても効果がないかというと、そういうわけではありません。しかし、人間の「知覚の特性」ゆえに、確かに難しいものではあります。人間の脳は、些細な変化しか起きなければ、それを知覚しにくいようになっているのです。 ...(続きを読む)

看板についてはっきり言えることは、「２倍見えるようになったからといって、２倍売れるようになるというわけではない」ということです。実は、看板の効果とは、なかなか測定しにくいものなのです。看板を設置したらどれだけお店が見えるようになるのか、ま...(続きを読む)

そして、看板設置の５原則「シ・カ・タ・ア・リ」の、最後のひとつである「リ」はこれです。「立派より、何屋かわかること」看板に芸術性を求めたり、イメージを大切にした立派な看板を作ることは、時として逆効果になります。これは「タ＝たく...(続きを読む)

「シ・カ・タ・ア・リ」の４つめは、「ア」です。これは、「ある場所を一瞬で分からせる」ということです。看板は、時にお店から離れた場所に出す必要があります。そんな時に気をつけなければいけないことが、これです。１番簡単なのは、｢●●...(続きを読む)

続いて、「タ」です。これは、「たくさん書かない」ということです。前にもお話ししたように、看板の第一の役割とは、「お店があることを知ってもらうこと」です。しかし実際は、看板の中に、お店の名前や屋号だけに留まらず、・電...(続きを読む)

続いて、「シ・カ・タ・ア・リ」の「カ」についてです。「カ」とは、「形と色で対抗する」ということです。人間の目は、同じような形や色を１度に見ると、それらをひとつひとつではなく、まとまったものとして認識してしまう性質があります。 ...(続きを読む)

・看板に気付かない・気づいても何が書いてあるか分からない・何の店か分からないなどということがあっては、看板の意味がありません。そんなことにならないよう、歩いていると否応なく目に飛び込んできて、瞬時に何を売っている店か分かる看板にするために...(続きを読む)

お店にとって、看板ほど重要な設備はありません。看板の作り方や置き方ひとつ違うだけで、お店の売上げは大きく変わります。ちなみに、看板というと、「お店の間口の上に掲げるもの」というイメージがあるかもしれませんが、それは間違いです。看板とは、単...(続きを読む)

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